之前有網(wǎng)友問社長，
店鋪陳列多久調(diào)一次？社長寫過一篇文章來回答這個問題，不過上次的問題是針對店內(nèi)賣場陳列的調(diào)整頻率，近來又有網(wǎng)友問櫥窗多久調(diào)一次？所以今天的內(nèi)容主要針對櫥窗！
首先，我們再討論櫥窗的調(diào)整問題時，需要首先明白，櫥窗是視覺營銷的一部分，視覺營銷的主題是商品，也就是說問題的根本是對商品企劃的理解！
視覺營銷是將MD (Merchandising 商品商品企劃）、SD(Store Design賣場設(shè)計與布局）、MP（Merchandise presentation 陳列技法（包括VP,PP,IP））有機(jī)結(jié)合而營造的一種店鋪氛圍，較好展示給目標(biāo)群體的一種視覺表現(xiàn)手法。簡單來說，VMD前期要做：商品陳列計劃，中期要做：終端商品陳列執(zhí)行，后期要做：銷售數(shù)據(jù)跟蹤和陳列調(diào)整！而這些工作的核心對象就是商品！
對于中國的傳統(tǒng)服裝品牌，會按照四季進(jìn)行商品開發(fā)，然后做四次訂貨會，所以在做櫥窗開發(fā)計劃時，每年會做6次櫥窗設(shè)計（4次季節(jié)性+2次特賣），即春夏秋冬四季櫥窗，和兩次特賣促銷櫥窗，有的促銷櫥窗會更多，比如店慶做一次、元旦圣誕做一次、春節(jié)做一次、2月14號和7月7號的情人節(jié)做一次，男裝的父親節(jié)做一次，女裝的三八婦女節(jié)做一次，童裝的兒童節(jié)做一次！所以，櫥窗的大調(diào)次數(shù)基本可以定義為（4+N）次！
下面，我們來分析下常規(guī)品牌的幾大需要調(diào)換櫥窗的重要時間節(jié)點！
1/ 季節(jié)更替時
產(chǎn)品換季上新，櫥窗更換先行！
就像行內(nèi)人說的：季節(jié)更換看櫥窗！
一般品牌，會提前3-6個月就把下季的櫥窗方案設(shè)計好，
因為涉及到新開發(fā)道具的設(shè)計、打樣、大規(guī)模生產(chǎn)、運輸、安裝等環(huán)節(jié)！
小品牌，因為自主開發(fā)道具較少，可能提前1個月足以！
季節(jié)更替時的櫥窗更換，
基本都是che底的更換：道具幾乎全部換掉！
像國際奢侈品牌，過季的道具會全部銷毀！
個別可以延續(xù)使用的道具，可以保留和新道具組合使用！
2/ 波段上貨時
大家都知道，一季度貨品會分為幾波，如秋1、秋2。。。等等
波段貨品更換時，道具一般不會更換，可能會加個POP之類。
那么，這時對模特進(jìn)行不同波段或者主題的貨品更換后，
對模特的擺位要進(jìn)行一定的變換，
讓老顧客感覺我們又上新款啦！
3/ 重要節(jié)日時
比如圣誕、元旦之際，需要對櫥窗進(jìn)行相應(yīng)的布置，
營造一個好的節(jié)日氣氛，
一個具備代入感的櫥窗，可以幾倍的提升進(jìn)店率！
需要注意的時，節(jié)日和品牌定位的相關(guān)性！！
比如，童裝店鋪要在兒童節(jié)時進(jìn)行櫥窗更換，
男裝女裝店鋪可以在情人節(jié)時設(shè)計專門的情人節(jié)櫥窗！
而一些運動品牌特別喜歡在全運會、奧運會等節(jié)日時做一些情景性櫥窗！
4/ 促銷打折時
如今的服裝市場，打折幾乎是標(biāo)配！
所以，促銷打折櫥窗bi須要重視！
顧客買的是體驗、是感覺，所以更愿意走進(jìn)有bi格的店！
有句話說的很形象：形象做的好的店，生意都不會差！
而教授要說的是，全行業(yè)陳列時代已經(jīng)來臨，
顧客將會拋棄不重視陳列的店鋪和品牌！